据国外媒体报道，Facebook已对互联网创业企业Teachbook.com提起诉讼，称后者在商标中使用“book”字样侵犯了Facebook的名称权。

上周Facebook向加州圣何塞地方法院提交了起诉申请。Facebook表示，Teachbook使用“book”成立的教师社交网站是想利用Facebook在社交领域的良好声誉为自己盈利。

“Book”成争议焦点

Facebook在起诉书中称：“Facebook标识中的 ‘book’一词不具备描述性含义，并且在网络社区和社交网站领域具备高度特殊意义。“

Facebook在起诉书中称：“如果其他网站可以自由使用前缀加‘book’字样作为面向某一类人群的网络服务的名称，那么后缀‘book’将成为网络社区、在线服务或是社交网络服务的代名词。那将严重诋毁Facebook标识的特殊性，并损害Facebook商标作为识别Facebook产品和服务的特殊标识功能。”

Facebook名称权是否被威胁

Teachbook是一家为教师设计的专业网络社区。在该网站上注册后，教师们就可以与同行们进行交流，比如创建、分享和查找课程计划数据和由其他同行提供的教学视频，寻找网络在线课程、教学模块以及其他教育资源。

科技研究公司Enderle Group首席分析师罗布·恩德勒(Rob Enderle)分析称：“Facebook维护其名称权的难度在于 ‘book’一词， ‘book’是一个再普通不过的名词了，所以很难得到有效保护。而Teachbook又不是Facebook的直接竞争对手。该公司只是想开辟出另外一个目标市场。”

Facebook似乎不想放弃维护其名称权的努力，而且该公司拥有充足的资金能够保证其打一场商标保卫战。而Teachbook在维持长期法律诉讼方面缺乏Facebook那样的资金支持力度。恩德勒表示，Teachbook很可能在困难面前选择放弃。

Facebook发出明确信号

在起诉书中Facebook并没有提及给公司带来的具体损失。Facebook在起诉书中要求法院宣布Teachbook注册的商标无效并禁止该网站继续使用该域名。根据以往类似诉讼案例经验，Teachbook将不得不更改域名。在此前的案例中，eBay就曾经起诉Perfume Bay网站在其域名中使用 “bay”一词，而后者最终将域名改为了Beauty Encounter。

恩德勒表示：“保护品牌名称就得据理力争，否则一夜间会冒出更多的 ‘book’出来。现在看来Teachbook确实不会对Facebook造成任何威胁，然而一旦该公司转移公司业务，那么很可能在将来成为Facebook的绊脚石。保护品牌名称起步越早，尤其是在新创建企业规模尚小、资金匮乏时，就越容易保护属于自己的名称权。”

恩德勒还暗示，Facebook此次不仅仅是在与Teachbook的诉讼中保护自己的品牌名称，而此举的更深远意义在于Facebook向市场发出了非常明确的信号：谁要还想在公司名称或域名中使用 ‘book’一词，那么Facebook会坚决维护自己的名称权并斗争到底。

恩德勒称：“对于Facebook来说，让其他公司和个人意识到侵犯Facebook名称权的危险性非常重要。这起诉讼事件将会警示其他公司不要走Teachbook的老路。”