Fortune《财富》11月

在科技行业的历史上，类似谷歌和Facebook这种双胞胎兄弟似的竞争并不多见，他们的竞争体现在每一个方面，从人才、广告、技术等等。

Facebook希望成为所有互联网身份的拥有者，而谷歌则组织了全世界的信息，并向人们展示如何获取这些信息。谷歌CEO拉里·佩奇比Facebook CEO马克·扎克伯格大11岁，因此他们是互联网行业的两代人，对行业有着不同的认识。

在佩奇看来，一切都应当从搜索开始。谷歌提供算法，并给出几乎完美的答案。在这一领域，谷歌已经发展了超过10年。然而，随着技术的发展，互联网正步入社交时代，在新的时代里，搜索被边缘化，用户等待好友告诉你哪些内容值得阅读。好友将会分享他们喜爱的电影、品牌和食品。

Facebook已经成为这一新世界的中心，越来越多用户的互联网活动都从Facebook开始。Facebook的触角已经延伸至整个互联网，数千家网站和应用已成为围绕Facebook的“卫星”。如今，用户可以在Yelp看到好友对某家咖啡店的评价，通过Spotify了解好友爱听的歌曲。

对佩奇来说，不妙的是，用户的社交活动对谷歌来说是不可见的，谷歌的搜索结果正变得不那么准确，并有被边缘化的威胁。因此他决定进军社交网络市场。在担任谷歌CEO之后，他所做的第一件事就是投入大量资源开发Google+。虽然这不是谷歌第一次涉足社交网络市场，但却是第一个被外界看好的产品。

扎克伯格也知道，Google+是自己的巨大威胁，因此， Google+上线之后不久，扎克伯格就要求Facebook员工尽快开发新功能，并复制Google+中一些最吸引用户的特性。

不过，防御并不是扎克伯格的风格。今年9月的开发者大会上，Facebook推出了一系列新功能，对当前的服务进行大幅改变。此外，Facebook还将推出基于用户社交活动信息的广告网络，如果这一业务发展良好，那么将严重撼动谷歌在互联网广告市场的领先地位。

就在用户每天使用Gmail收发邮件或查看Facebook“动态汇总”的过程中，谷歌和Facebook之间正在进行一场激烈的肉搏战。两家公司目前所做的每一个决定，包括推出什么样的产品，以及如何发展广告业务，将决定战争最后的胜负。