王志炜—— 中国电子商务协会网络营销专业委员会搜索引擎营销研究中心副主任，SEOBBS论坛站长，网名乐思蜀，四川人士，现居西安。1998年大学毕业后从事网络管理、网站建设等工作，积累了一定网站策划与结构代码经验，为现在的SEO研究提供了帮助。 2003年开始学习SEO，获得理论知识并应用到实践中，总结自己的经验。2005年建立SEO论坛，搭建起SEO交流平台，共享理论与经验。自进入 SEO行业，一直倡导和支持绿色、自然SEO，倡导搜索引擎优化与用户体验的完美结合 。

    下面我们有请王志炜做精彩的演讲。

    王志炜：很高兴在今天的会议上和大家分享一些知识。前面的嘉宾从战略的角度、策略的角度上分享了很多的经验，我感觉到受益匪浅，下面我从技术的角度上和大家分享一下。

    中小网站搜索引擎友好设计：现在我们现在中国有1.75亿网民通过搜索引擎进行搜索网站，搜索引擎是一个非常重要的流量来源，我们分享的是SEO，这传入国内以来，有一个正反两面的争论，这个可以用作弊的方法做一个短暂的网站流量，搜索引擎优化是在确保用户体验的同时，以搜索引擎为中心的优化推广行为。搜索引擎优化主要包括三大部分：搜索引擎友好、外围环境优化，营销推广。

    首先做SEO之前我们有做自己的网站要有一个准确的定位，你的网站是做什么的？你后面的营销活动、后面各种推广和宣传才能基于这个出发，我们的网站是用来做品牌宣传的，还是做企业的平台做形象展示的，孩或者是给用户服务的，我们以这个为目的做一些相应的推广和营销。搜索引擎的网站设计：什么样的网站设计用户比较喜欢呢？主要分为几个小点：

    一是网页静态化。现在有很多小型网站都是动态的，甚至里面包括很多特色的东西，像这些网址一旦参数超过三成、五成甚至于更多的情况下，可能会影响速度，网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。我们使用静态化的方法，有限的方法就是常用的ASP、PHP、JSP等生态静态网页，这是网站中间都是实实在在存在的。如果这种方式实现比较困难，可以进行一些伪静态。

    二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素对网站危害很大。Flash虽然美观，交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。图片中的重要内容，Javascript等其他也有一些不利的因素。

    三是网页代码规范。网页代码规范有助于Spider高效率爬行。我们可以让CSS与HTML分离，尽量使用DIV+ CSS，这个最大的优点也就是代码比较简单，代码简单了搜索引擎搜索起来就越方便，搜索引擎喜欢这样的网页。把网页代码进行精简。在这种情况下使用搜索引擎的速度是不一样的。我们很多做页面编辑的人会发现，网页代码越精简越容易。

    四是用户习惯与网页焦点。结合我前面说到的与网站的定位，不同的用户群体有不同的浏览习惯和对网页关注的焦点。我们要考虑到用户的这种习惯来进行，有很多网站喜欢在左边放导航，有的网站喜欢在右边放导航，而有些是以另外一些方式进行的。所以要分析目标群体网络水平层次的不同，分析同行业网站的布局，以及模拟用户思维，你要站在用户的角度进行思维，用户喜欢什么样的习惯。使用工具获取网页中用户关注的焦点在任何一个网页中，用户阅读一个网页都有自己的焦点，怎么样让用户能够关注到，这也是我们要考虑的。

    五是网站信息。搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完整的网站。首先网站要介绍信息，这个网站是做什么的，这个网站是怎么创建起来的？目的是要达到什么？用户上这个网站主要的关键是什么。还有网站的联系方式，包括线上和线下的。还有隐私保护、版权声明等等。关健词。将网站关健词进行分析、扩展，整理成一分关健词列表，其中包括三部分。

    一是确定核心关健词。网站核心关健词，包括产品、信息、服务等形成核心关健词树。你做一个产品，你企业的名称、品牌，这些都是你企业的核心关健词。

    二是关健词扩展。我们要对核心关健词进行扩展，产品的多个名称、地域、文化造成同一物品的不同名称。还有多样、细化的组合，比如光电鼠标、数字高清电视等等。很多产品有很多种组合，比如数码照像机，有的叫数码相机，有的叫数码照像机，你可以加上自己的一些特点，比如你卖鼠标，有光电鼠标、无线鼠标等等，这些都是要按这样的规则进行关健词的扩展。

    三是模拟用户思维。我们经过这一系列的过程之后，关健词就出来了，但是还有很多内容可能给遗漏了，我们要站在用户的角度，以一个普通的用户买公司的产品，这个可以实现同一个目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关健词可能不同。还有进行二次搜索。为什么要进行二次搜索，什么是二次搜索呢？我举一个很简单的例子，比如搜索一个东西，不可能将一个词语完整的打出来，搜索出来之后结果有这一类单词的简写全程，这个时候发现了全称，然后这个全称再进行搜索，这就出现了一次搜索、二次搜索。

    关健词扩展工具方面，从现在已有的搜索引擎中有这么一些，百度有它的风向标，Google里面包括搜索量以及一些数据。关健词的部署，我们建立这样的关健词目的是为了将关健词部署到搜索引擎当中，在搜索过程中可以找到，所以将不同热门程度的关健词分别部署。这一系列的关健词可以放在各个栏目、各个频道中。另外我们将一些常用的关健词做了相关的搜索，很多时候因为一个事 件或者一个行业，会产生很多种关健词，这些关健词需要我们从设计到策划、到制作整体进行，我们可以在网站上制作一个专题，用这个专题来专门关注一个话题，比如说“范跑跑事 件”，这个可以建立一个“范跑跑”的专题，或者把相关的文章集中在一个专题里，成为一个热门关健词，用专题来做这方面的搜索。

    网站内容方面，高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的。创作的时候要制作原创内容，避免重复内容，为热点创建专题。搜索引擎可以为用户服务，让他们找到有用的信息，对用户是有帮助的。避免重复。很多网站中出现很多信息是重复的，很多话题是来自于不同的地方，而说的是同一个话题。